Les falsificacions i enganys a través del comerç online i les xarxes socials estan a l’ordre del dia. Cada any, la Unió Europea rep productes falsificats per valor de 121.000 mill·lions d’euros, i més del 60% de les falsificacions incautades a la UE estan arribant a través del comerç online, segons la Oficina de Propietat Intelectual de l’Unió Europea (EUIPO) i la OCDE.

image00007-1
image00002
image00002-1

Després d’accions de tanta relevància social, política i mediàtica com l’Acte Empresarial de l’any passat a Madrid -al que va acudir la ministra de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana, Raquel Sánchez Jiménez-, o el curtmetratge ‘Sí, quiero Corredor’ per popularitzar la reivindicació -ambos plantejats per After- l’última acció ha tingut lloc a l’Estadi Enrique Roca de Murcia, que vesteix des de fa dues setmanes una lona gegant on es pot llegir “Para tardeo el del Corredor Mediterráneo”

En aquest context, l’Associació per la Defensa de la Marca (Andema) i l’Oficina Espanyola de Patents i Marques (OEPM), buscàven una forma per concienciar als més joves del problema de les falsificacions, ja que havien detectat que aquest target no és tan sensible aquesta problemàtica i les seves conseqüències. 

#SomosAfter

Suplantació d’identitat a Instagram

Andema i l’OEPM van impulsar una acció, desenvolupada per After, que va consistir en demostrar el fàcil que pot ser l’engany en el món online. I ho vam fer mitjançant una campanya amb celebrities als que vam suplantar als seus perfils d’Instagram durant un dia. 

 

Ho vam fer amb la col·laboració del màxim medallista olímpic al nostre país, Saúl Craviotto, i els models Xavi SerranoEva Basterrechea, generant confusió i incertesa entre els usuaris i seguidors que van començar a detectar incoherències versus la seva activitat habitual. Amb això, van mostrar el vulnerables que som davant les falsificacions i la importància de la defensa de la marca i la seva autenticitat