Els valencians, els amants de l’art contemporani i també l’equip After, per què no dir-ho, estem d’enhorabona: el Centro de Arte Hortensia Herrero (CAHH) ha obert les seves portes al públic. Aquest espai, situat a la valenciana carrer del Mar, més concretament a l’antic Palacio Valeriola, neix amb el propòsit de compartir amb la societat l’art contemporani més rellevant a nivell internacional, i de contribuir a que València es posicioni com a destinació cultural i artística de referència. Per a la nostra agència, també suposa la culminació d’un treball de anys.
Hortensia Herrero, presidenta de la fundació, va arribar fa uns anys a la conclusió que els valencians havien de viatjar a ciutats com París, Nova York o Londres per gaudir de l’art contemporani de referència. Al costat de Javier Molins, director artístic i assessor de la col·lecció del CAHH, va establir les bases per conformar una col·lecció d’art composta per 100 obres de més de 50 grans artistes contemporanis com Andreas Gursky, Anselm Kiefer, Georg Baselitz, Anish Kapoor o Mat Collishaw, entre altres. Cal destacar que alguns d’ells han creat obres específiques que viuran en enclaus concrets del Centro de Arte.
De cara a la posada en marxa del Centro de Arte Hortensia Herrero, el Palacio Valeriola ha estat una peça clau. La seva elecció com a seu no és casual: es tracta d’un edifici històric que entre els segles XI i XIII va formar part de la Balansiya musulmana i en el qual es va trobar un fragment del circ romà de Valentia. La restauració del palau, portada a terme per l’estudi d’arquitectura ERRE, s’ha allargat més de cinc anys i, a dia d’avui, el CAHH compta amb dos edificis de quatre plantes que acullen un total de 17 espais expositius en més de 3.500 metres quadrats.
L’equip valencià d’After ha acompanyat al CAHH des del principi del projecte. Hem creat la seva identitat de marca, el disseny de la web, continguts digitals, les entrades, la senyalètica, les audioguies, i fins i tot part del merchandising de la botiga del museu. Per descomptat, la campanya de llançament, que combina espectaculars peces d’exterior amb accions especials a Mediaset, Atresmedia i À Punt, també és obra nostra. Projectes com aquest ens motiven, ens agiten i ens impulsen a superar-nos.
