“L’intel·ligent és Heycar”: Una estratègia per a generar trànsit i coneixement de marca

Crear confiança

La companyia Heycar, la plataforma online de cotxe de segona mà de qualitat amb major creixement a Europa, buscava seguir impactant al target espanyol amb l’objectiu de generar coneixement de marca i tràfic i, en última instància, conversió: lead o venda online

Tras l’èxit de la primera campanya de juny de 2021, hem seguit utilitzant ironia i humor per seguir mostrant a Isaac Newton però ara en el rol de prescriptor per apel·lar als principals targets: joves i famílies en creixement. En diferents spots, el científic ens sorprèn caracteritzat de tot tipus de personatges habituals en el nostre dia a dia com un mecànic, un treballador de supermercat o inclús un aparcacotxes. 

En cadascuna de les situacions, Newton ens dóna el seu aprovat a través d’un key visual: ‘Newton approves’, com si es tractés d’un sticker o un meme, amb la idea de convertir l’elecció intel·ligent en un ‘segell de garantia’.

Posicionament ‘smart choice’

Amb aquesta campanya, Heycar ha apostat un cop més pel posicionament smart choice -”l’ intel·ligent és no conformar-se”- i ha adaptat el seu claim per ser més directes: “l’intel·ligent ´3s Heycar”, per donar valor al seu diferencial de marca: la compra intel·ligent, sense pèrdues de temps, online i amb garanties. En definitiva: generar confiança.

La campanya ha estat creada per After Barcelona, produïda per Cósmico i executada en mitjans por UM amb spots de 30’’, 20’’, 10’’ i 6’ llençats en les principals cadenes de televisió. I veurem a Newton durant tot l’any, ja que la campanya també està recolzada per accions amb influencersràdio.

No et perdis el ‘making of’ aquí:

#SomosAfter