Cada estiu té la seva història, una història diferent per a cada persona. Per a alguns, l’estiu fa olor a mar, té gust de cerveses amb amics asseguts a la sorra de la platja, i és sinònim de postes de sol infinites amb el cel de Valdevaqueros creuat per cometes. Per a d’altres, l’estiu és muntanya, una casa rural o un viatge a un país llunyà. Hi ha molts tipus d’estiu, però tots tenen la seva cançó. T’has preguntat alguna vegada qui està darrere de les cançons de l’estiu? T’ho expliquem.
Estrella Damm i la inoblidable Summercat
Si hi ha una marca que està darrere de les cançons de l’estiu, sens dubte és Estrella Damm. Així com quan comença el desembre l’anunci de la Loteria de Nadal és el més esperat, a les portes de l’estiu l’expectació ve de la mà d’Estrella Damm des de que el 2009 va llançar Formentera, el primer anunci de la saga Mediterràniament. En aquesta campanya, associava la seva cervesa al Mediterrani amb un storytelling que hi agrupaba tots els ingredients per a triomfar: estiu, amics, cervesa, Formentera i, com no, una història d’amor. Aquell va ser l’estiu de la cançó Summercat, de Billie The Vision & The Dancers (ara és quan hauries de xiuxiuejar Tonight, tonight…).
Després de Formentera, van venir moltes més ‘fillets’ de Mediterràniament. Val, el curt dirigit per Alejandro Amenábar i Oriol Villar el 2015 i protagonitzat per Dakota Johnson, Quim Gutiérrez i Natalia Tena, va aconseguir que el nostre estiu sonés al ritme de Our place, de Maïa Vidal.
A més, no volem deixar de recordar Amor a primera vista, que es va estrenar el 2021 amb Mario Casas, Mireia Oriol i Joan Amargós com a protagonistes d’una història ambientada a Menorca i amb el tema A ver qué pasa, de Rigoberta Bandini, com a banda sonora de l’anunci. Aquest any, la cantant Bad Gyal és qui ens farà ballar amb El sol me da (i darrere, com no, hi és Estrella Damm).
La ONCE i les seves cançons de l’estiu
Qui no canta en sentir “tengo gambas, tengo chopitos, tengo croquetas, tengo jamón”? I és que l’ONCE, d’una manera completament diferent a Estrella Damm, ens porta cada any una cançó de l’estiu per promocionar l’Extra d’estiu. Hem de retrocedir a 2003 per parlar d’aquest anunci, de Las Tapitas, el lema del qual era “Si tens la il·lusió de fer-te milionari, o compres el cupó de l’ONCE, o fas la cançó de l’estiu”. Juan Sánchez, el director creatiu que va estar al capdavant de la campanya, va explicar que volien que Tapitas sonés com un pasdoble. Perquè no ho neguem: Espanya és terra de bars a l’estiu.
Aquest mateix any, també cantàvem Cremita amb l’ONCE. Un altre estil, un altre to, però, qui no somriu en sentir-la?
La Casera i la família Carmona
A qui no li ve de gust un vi negre de l’estiu amb la calor? La Casera, marca que pertany al portafoli de Schweppes Suntory, ho sap, i el 2022 va presentar el seu anunci Sabemos lo que queremos, on s’inclou una nova versió de la clàssica cançó No estamos lokos, del grup Ketama, interpretada per la família Carmona i produïda per Víctor Martínez, productor de C. Tangana. El mateix Antonio Carmona va locutar l’anunci i la resta dels espanyols no ens vam treure la cançó del cap en tot l’estiu.
Coca-Cola i els seus aires de Bollywood
Refrescant i amb bombolles com cap altra beguda, Coca-Cola també va proposar la cançó de l’estiu el 2004. En uns anys marcats per l’auge de Bollywood, la marca va llançar un anunci on un cambrer indi començava a cantar l’engrescadora Del pita, pita del, que tots coneixem de memòria, i la resta de personatges s’hi unien per ballar una impressionant coreografia entre cridaneres flors i un vestuari enlluernador.
I si la cançó d’aquest estiu fos silenciosa?
Aquest estiu, Cala Pescador, el nou vi blanc de Celler del Pescador, vol que les platges siguin sinònim de descans i desconnexió, així que ha llançat una cançó que serà recordada per sempre. La raó? És un tema únic perquè no té so. La marca, de la mà de la nostra agència, acaba de presentar una campanya per conscienciar sobre la contaminació acústica a les platges catalanes. Per això, Cala Pescador i el cantant i presentador Miki Núñez han creat La canción del verano, una cançó silenciosa pensada per no molestar a ningú quan es reprodueixi.
Miki Núñez va ser l’encarregat de donar el tret de sortida a la campanya penjant el videoclip de La canción del verano a les seves xarxes, com si es tractés del seu nou single. Les reaccions no es van fer esperar i van ser molts els fans del cantant que van reclamar el so de la cançó, pensant que era un error en penjar el vídeo, que durant les primeres hores va acumular prop de 180.000 visualitzacions al seu perfil. Després d’un temps, Miki va explicar que no era cap error, sinó que formava part de la nova campanya de Cala Pescador per acabar amb la contaminació acústica a la costa catalana.
