T’imagines aconseguir un cotxe només per la teva mà bonica? I tenir l’oportunitat de portar-te tota la tecnologia que puguis de franc? No, no és ciència-ficció: són activacions de MediaMarkt, i l’equip d’After ha tingut la sort d’estar-hi involucrat i poder aportar valor perquè aquesta marca continuï creixent i sigui un referent en el sector de l’electrònica.
“La Manotón”, una activació amb més de 2 milions de visualitzacions i 200 persones inscrites.
Hi ha moltes maneres de celebrar un aniversari, i MediaMarkt és una d’aquestes marques a qui agrada ser memorables. Com que fer 24 anys no passa cada dia, la companyia omnicanal en distribució d’electrònica de consum i serveis relacionats, sota la campanya “Let’s Go Party”, va posar en marxa una celebració on els seus clients, a més de gaudir de grans ofertes, tenien l’oportunitat de guanyar fins a 80.000 euros en targetes regal.
Però el plat fort va ser, sens dubte, “La Manotón”. Tenint present, en tot moment, l’audiència a la qual es dirigeix MediaMarkt i el tipus de producte que ofereix, a l’equip d’After se’ns va ocórrer aquesta acció que es pot definir com diferent, divertida i una mica atrevida, per què no dir-ho. Si alguna cosa caracteritza MediaMarkt és que no té por de prendre riscos, així que la seva resposta va ser un sí rotund.
Així, el passat 27 de juliol, a la TechVillage de Majadahonda, va tenir lloc una activació sense precedents: “La Manotón: aconsegueix un cotxe per la teva mà bonica”. La marca va sortejar tot un Mercedes-Benz Classe A amb una condició: per guanyar-lo, no es podia treure la mà del cotxe, i l’última persona que quedés, se’l portava.
Pot sonar relativament senzill, però l’acció es complica si tenim en compte que els 24 participants van haver d’estar 12 hores seguides amb la mà enganxada al cotxe, mentre cares conegudes com Ana Morgade, Susi Caramelo, Papi Gavi i Pablo Chiapella els feien diferents bromes i els temptaven amb suculents premis perquè el repte fos encara més interessant i alcessin la mà. Tot i això, el premi més suculent va ser per a Juan Castro, que es va endur el cotxe després d’aguantar més de 12 hores sense separar la mà del cotxe.
“Amb aquesta acció hem volgut apostar pel costat més atrevit i una mica atrevida de MediaMarkt i generar entreteniment i continguts més enfocats al llenguatge de les xarxes socials. I aquesta acció és només la primera de moltes”, ha assenyalat Toni Tugores, director general creatiu d’After.
Segons explica Marta Domínguez, director de Màrqueting de MediaMarkt Iberia: “El nostre aniversari és un moment important de l’any i volíem sorprendre els nostres clients amb aquesta acció tan especial. Continuarem treballant perquè MediaMarkt ofereixi experiències úniques als nostres clients”.
Els resultats de l’acció van ser més que positius: es van inscriure 200 persones i l’activació va obtenir més de 2 milions i mig de visualitzacions entre reels, TikTok i Youtube.
El «Gran Sinpa», retransmès en directe al canal de Twitch de TheGrefg
Una altra de les campanyes on vam treballar el 2023 va ser “El Gran Sinpa”, una de les més conegudes. Des de After, els vam impulsar a recuperar aquesta acció, però amb un format i una comunicació renovada. Vam proposar dues novetats: pel que fa al format, que fossin dos els participants en la cursa en lloc d’un; i pel que fa a la comunicació, que comptéssim amb dos perfils mediàtics com The Grefg i Grison per retransmetre-ho en directe.
Amb aquesta premissa damunt de la taula, el passat 25 d’octubre, la companyia de distribució d’electrònica de consum i serveis relacionats va realitzar un sorteig entre totes les persones que es van apropar a la botiga ubicada al Passeig de la Castellana de Madrid. Quin era el premi? Per quedar-se sense aire: els dos seleccionats podien agafar, durant 90 segons, tots els productes tecnològics que volguessin i emportar-se’ls sense cap cost.
Perquè l’activació aconseguís un gran impacte, el youtuber i streamer TheGrefg i el còmic i beatboxer Grison van fer un streaming a través del canal de Twitch de TheGrefg que va congregar més de 11,4K persones connectades simultàniament al directe. Un altre canvi que vam introduir des de After va ser proposar que TheGrefg i Grison fessin també la seva pròpia cursa: tot el que aconseguissin, ¡s’aconseguiria a les xarxes socials! Gràcies a aquesta iniciativa, es va batre el rècord de participacions en un concurs al perfil de MediaMarkt, amb més de 94,5K comentaris i 25K nous seguidors en 2 dies. El total de visites al contingut de “El Gran Sinpa” supera les 600K visites.
“El èxit en la construcció i el posicionament d’una marca passa per aconseguir conversar i estar a prop dels consumidors. Per això, a MediaMarkt seguim apostant pel desenvolupament d’accions que ens permetin crear entorns propers i ho fem sempre amb un enfocament atrevit i desenfadat”, apunta Marta Vilalta, Brand Manager de MediaMarkt Iberia.
Amb tot, des de After ens sentim orgullosos de ser l’agència creativa de MediaMarkt perquè ens desafia a no donar res per sentat i a superar-nos amb cada activació.