Migueláñez volia llançar la tretzena edició de la seva campanya Sonrisas dulces, una acció amb la qual destinen part dels seus beneficis a organitzacions dedicades a lluitar contra el càncer infantil. I ha confiat en After per a la 13a edició de la seva campanya solidària.

https://www.youtube.com/watch?v=9oaA3aZn6pc

Madrid, 14 d’octubre de 2022.- L’empresa tenia clar que la campanya havia d’incloure un vídeo atractiu, ja que amb cada clic es destinarien 5 cèntims a l’organització Sonrisas sin Cáncer. A més, per cada compra de llaminadures solidàries, es donarien 10 cèntims a aquesta mateixa organització.

Amb aquesta informació damunt de la taula, After va proposar a Migueláñez el següent: donar una volta als vídeos que circulen per internet sobre com ser el teu propi cap amb dos ingredients infal·libles: els protagonistes serien nens i nenes i l’espot es faria en clau d’humor.

Des de After vam dissenyar una estratègia basada en la següent idea: malgrat el càncer infantil és un veritable drama, la via per a buscar suport per a combatre-ho no té per què ser dramàtica.

Com Migueláñez havia triat enguany a Sonrisas sin Ca´ncer com a organització beneficiària d’aquesta campanya, per què no llançar un vídeo que dibuixés un somriure en tot aquell que el veiés? 

Amb nens i nenes com a protagonistes de l’espot, com no podia ser d’una altra manera, el vídeo mostra divertides escenes en la qual els nens, caracteritzats d’adults i al so de la música, ballen i canten frases com “ajudar és un valor en alça, si tens bon fons hi ha esperança”, “volem que els somriures aconsegueixin màxims històrics”, “invertim en els millors valors: superació i amor tenim a munts” i “no ho dubtis, inverteix en somriures”.

 

El resultat és un vídeo carregat d’optimisme i energies positives amb el qual, a més de clicar-ho i compartir-ho, és impossible no sentir ganes de cantar amb els seus simpàtics protagonistes. De fet, l’espot ve acompanyat de la lletra perquè puguem cantar amb ells.

“La idea estava a la pròpia naturalesa de la campanya, que persegueix recaptar diners per a la recerca del càncer infantil. A After volíem parlar d’inversió sense embuts, però sense frivolitzar. Amb aquest vídeo en forma de karaoke vam trobar la forma perfecta de fer-ho”, explica Iker Múgica, director creatiu executiu a After València.

Amb només clicar a l’espot, invertim en somriures i ajudem al fet que molts nens i nenes malalts de càncer continuïn tenint esperança.

#SomAfter