La firma Patatas Meléndez té com a propòsit liderar la indústria de la patata al nostre país, impulsant un ecosistema internacional d’innovació, talent i tutela del sector agrari. I no sols ha de ser-ho, sinó també ensenyar-ho. Des d’After vam veure la necessitat de simplificar i ordenar la comunicació de la companyia per a poder diferenciar-la, incrementar record i preferència, a través d’un canvi de marca que la definís i posicionés al top of mind del consumidor.
Vam comprovar que molts consumidors desconeixien que Patatas Meléndez ofereix una gran varietat de patates, sent cadascuna d’elles perfecta segons el seu ús culinari.
Per tant, aquest nou plantejament s’ha basat també a educar i diferenciar a Patatas Meléndez de la resta de marques. Per a això, hem apostat per un llenguatge de comunicació fàcil d’entendre, al qual es col·loca a la marca i al producte per davant, amb l’objectiu que se’ls identifiqui de manera senzilla, flexible, fàcil d’usar, i adaptable al present i al que vindrà.
Així hem crear Patatas Meléndez X tot: Tants tipus de patata com colors. Per a educar, organitzar i simplificar la nostra oferta, identifiquem cada varietat de producte amb un to i color diferent. Aquest recurs també ens resulta útil per a comunicar el procés del nostre producte fins al seu consum, aprofundint en l’origen, estil i cultura del nostre país.
Acció pionera a Madrid
Una vegada teníem la nova imatge corporativa vam realitzar la primera acció. I va anar amb una campanya pionera: la primera pop-up de patates de Madrid, que va tenir lloc el mes de juny passat.
La firma buscava divulgar i enaltir els valors nutritius d’aquest important producte i posar en valor tot el seu potencial a nivell nutricional i, especialment, culinari. I des d’After els vam ajudar a crear una experiència gastronòmica única, un espai ple de color i personalitat al número 36 del carrer Velázquez, que durant dos dies va convidar als assistents a conèixer més sobre la patata i totes les seves possibilitats.
#SomAfter