Encara que Barcelona és una excel·lent marca, necessita de grans conceptes per a la seva promoció internacional. Per exemple, si bé la ciutat és considerada en el circuit de la música clàssica, encara està lluny de capitals europees com Viena o Berlín. Per això, el Liceu, el Palau de la Música i L’Auditori ens van proposar des de Barcelona Obertura convertir la ciutat en un destí preferent per a aficionats a la música de tot el món
https://www.youtube.com/watch?v=wA5UqRSaDEA
L’estratègia es va basar en pivotar sobre l’oferta musical per a comunicar així mateix aquells altres motius pels quals ser triada: un clima privilegiat, una gastronomia d’avantguarda, una exposició o unes passejades úniques, o un entorn natural màgic
#SomAFTER