CaixaBank celebra el 7º aniversario de los ODS con una nueva campaña

Una idea creativa de After.

Con motivo del 7º aniversario de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, CaixaBank nos propuso lanzar una campaña contando las acciones que lleva a cabo la entidad bancaria con una condición: el público debía recordarlas. En After decidimos darle la vuelta y transformar toda la información en arte de manera literal, puesto que los datos emocionales sí se graban en la memoria. Así, creamos una campaña compuesta por piezas audiovisuales en la que trabajamos con la arquitecta Marta Armengol y con el escultor Miguel Ángel Murillo, quienes interpretaron la labor social de la entidad e impregnaron su esencia en dos obras artísticas.

“Cualquier cosa que me pueda ocurrir en mi día a día me puede inspirar. El arte más puro está en el exterior, en los árboles, en la tierra, en el mar”, relata Marta Armengol, arquitecta, diseñadora y escultora, en el spot que muestra todo el proceso de creación de un delicado jarrón con unas válvulas por las que el interior respira. La artista explica, entre planos que enfocan los bocetos y el vidrio soplado, que buscaba representar de una manera bella y poética la necesidad de oxigenar el planeta.

Y es que desde 2015, CaixaBank ha conseguido reducir sus emisiones de CO2 en un 64%, un logro que trabaja a favor del ODS 12, Producción y consumo responsables. Así, esta pieza de Marta Armengol es su visión de este hito de la compañía.

Otro de los ODS con el que CaixaBank ha adoptado un fuerte compromiso es el ODS 8, Trabajo decente y crecimiento económico. El banco quería contar a la sociedad que desde 2007 y a través de MicroBank ha apoyado más de un millón de proyectos para crear nuevas oportunidades. Para dar vida a esta acción, nadie mejor que el escultor de hierro y madera Miguel Ángel Murillo, quien ha esculpido en hierro la figura de un hombre subiendo una escalera.

«A mí lo que me gustaría transmitir es una sensación, un instante que permanezca para siempre. Es muy importante que te den oportunidades, y las oportunidades te tienen que pillar trabajando. La obra parte del progreso, de las personas, del crecimiento. Las personas representan el progreso y cada peldaño es una oportunidad”, detalla Miguel Ángel Murillo entre planos que recogen todo el proceso de creación.

Con todo, “Tengamos presente el futuro” es una campaña que pretende emocionar y humanizar a través del arte el trabajo que realiza CaixaBank para ser cada día más sostenible.

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