Esta es una campaña de fresh marketing basada en la agilidad y en la capacidad de reacción. La realizamos en apenas dos semanas, el tiempo de antelación que tuvimos desde el anuncio del Gobierno de la eliminación de las mascarillas en el exterior.
Desde el equipo de marketing de CHIC-KLES GUM nos indicaron que el consumo de estos productos llegó a caer en un 50% en los momentos más complicados del confinamiento, por lo que necesitaban notar un repunte en ventas.
Mediante la iniciativa “Se masca la alegría”, la firma invitó a volver a disfrutar de este producto. Para ello, estuvo presente en tres centros comerciales de Madrid, Barcelona y Valencia ofreciendo chicles de manera gratuita a cambio del gesto simbólico de entregar las mascarillas usadas cuando éstas fueron eliminadas en exteriores.
Y el resultado se notó, ya que la campaña marcó un punto de partida en la recuperación en ventas de este producto. Fue una acción 100% After.
#SomosAfter
