Navidad y compras compulsivas van de la mano, y Andema nos presentó un brief con tres objetivos muy definidos: sensibilizar contra las falsificaciones, enseñar a evitarlas y prevenir su existencia. La Asociación para la Defensa de la Marca confió, una vez más, en After para poner en marcha esta campaña, así como para su difusión en medios de comunicación de la mano de nuestro servicio PR.
Con este reto entre manos, y teniendo en cuenta que el target al que quería impactar Andema eran jóvenes de entre 15 y 24 años, partimos de la siguiente idea: ¿Cuántas barbas de pega, coronas de cartón y capas de mentira pasamos por alto solo por mantener intacta la magia de la Navidad? Con este insight encima de la mesa, el equipo creativo propuso la acción Desmontando a Santa, en la que se caracterizó al actor Nacho Guerreros como a este entrañable personaje navideño de barba blanca y traje rojo.
Así, llevamos a cabo la producción y realización de un spot en el que Nacho Guerreros, al mismo tiempo que se iba despojando de su disfraz, advertía a los consumidores de que este año no iba a poder cumplir sus deseos ni traerles regalos porque él no era Papa Noel sino una falsificación, y las falsificaciones solo pueden decepcionar. Guerreros recomendaba comprar originales para lograr que la magia de la Navidad continuase.
Cuando tuvimos el spot recién salido del horno, el servicio PR redactó una nota de prensa y la distribuyó a medios afines a esta temática. Los resultados de la campaña avalan el trabajo bien hecho: el reels de Nacho obtuvo más de 27,5K visualizaciones y el comunicado impactó en más de 70 medios, entre ellos Forbes y Europa Press.
#SomosAfter