La compañía Heycar, la plataforma online de coches de segunda mano de calidad con mayor crecimiento en Europa, buscaba seguir impactando al target español con el objetivo de generar conocimiento de marca y tráfico y, en última instancia, conversión: lead o venta online.
Tras el éxito de la primera campaña de junio de 2021, hemos seguido empleando ironía y humor para seguir mostrando a Isaac Newton pero ahora en el rol de prescriptor para apelar a los principales targets: jóvenes y familias en crecimiento. En diferentes spots, el científico nos sorprende caracterizado de todo tipo de personajes habituales en nuestro día a día como un mecánico, un trabajador de supermercado o incluso un aparcacoches.
En cada una de las situaciones, Newton nos da su aprobado a través de un key visual: ‘Newton approves’, como si se tratara de un sticker o un meme, con la idea de convertir la elección inteligente en un ‘sello de garantía’.
Posicionamiento ‘smart choice’
Con esta campaña, Heycar ha apostado una vez más por el posicionamiento smart choice -”lo inteligente es no conformarse”- y ha adaptado su claim para ser más directos: “lo inteligente es Heycar”, para dar valor a su diferencial de marca: la compra inteligente, sin pérdidas de tiempo, online y con garantías. En definitiva: generar confianza.
La campaña ha sido creada por After Barcelona, producida por Cósmico y ejecutada en medios por UM con spots de 30’’, 20’’, 10’’ y 6’ lanzados en las principales cadenas de televisión. Y veremos a Newton durante todo el año, ya que la campaña también está apoyada por acciones con influencers y radio.
No te pierdas el ‘making of’ aquí:
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