Inprovo, la Interprofesional del huevo y sus productos en España, tenía como objetivo poner en valor todo el potencial nutricional y gastronómico del huevo, y la posibilidad de comerlo todos los días de la semana. Desde After ya habíamos trabajado con Inprovo en varias ocasiones: en enero de 2022 pusimos en marcha la campaña Hoy, huevo en televisión y digital; y en junio de 2022 realizamos varias acciones de product placement en Masterchef, donde introdujimos el producto y se elaboraron varias recetas que contenían huevo. Dada la buena acogida de la campaña del año pasado, Inprovo ha querido volver a contar con After para reactivarla, en esta ocasión en el periodo comprendido entre el 2 y el 15 de enero.
Como objetivo de la campaña de 2023 y con el lema «Alimenta cuerpo y mente», Inprovo quería una campaña de continuidad para seguir comunicando que el huevo alimenta cuerpo y mente e incrementar su consumo. El target eran familias con hijos de 1 a 15 años, y el equipo creativo de After diseñó una creatividad para cada día de la semana, las cuales fueron emitidas en un amplio mix de cadenas de grupos como Atresmedia y Mediaset, entre otros.
Cabe destacar que estamos muy orgullosos de que la campaña Hoy, huevo haya ganado varios reconocimientos en el Festival La Lluna 2022: Lluna de bronce en Eficacia, Lluna de plata en Animación y Lluna de bronce en Uso creativo de medios.