Migueláñez quería lanzar la decimotercera edición de su campaña “Sonrisas dulces”, una acción con la que destinan parte de sus beneficios a organizaciones dedicadas a luchar contra el cáncer infantil. Y ha confiado en After para la 13ª edición de su campaña solidaria.

Madrid, 14 de octubre de 2022.- La empresa tenía claro que la campaña debía incluir un vídeo atractivo, puesto que con cada clic se destinarían 5 céntimos a la organización Sonrisas sin Cáncer. Además, por cada compra de chucherías solidarias, se donarían 10 céntimos a esta misma organización.

Con esta información encima de la mesa, After propuso a Migueláñez lo siguiente: darle una vuelta a los vídeos que circulan por internet sobre cómo ser tu propio jefe con dos ingredientes infalibles: los protagonistas serían niños y niñas y el spot se grabaría en clave de humor.

Desde After diseñamos una estrategia basada en la siguiente idea: a pesar de que el cáncer infantil es un verdadero drama, la vía para buscar apoyo para combatirlo no tiene por qué ser dramática.

Como Migueláñez había elegido este año a Sonrisas sin Cáncer como organización beneficiaria de esta campaña, ¿por qué no lanzar un vídeo que dibujara una sonrisa en todo aquel que lo viera? Pues dicho y hecho.

Con niños y niñas como protagonistas del spot, como no podía ser de otra manera, el vídeo muestra divertidas escenas en la que los niños, caracterizados de adultos y al son de la música, bailan y cantan frases como “ayudar es un valor en alza, si tienes buen fondo hay esperanza”, “queremos que las sonrisas alcancen máximos históricos”, “invertimos en los mejores valores: superación y amor tenemos a montones” y “no lo dudes, invierte en sonrisas”.

El resultado es un vídeo cargado de optimismo y energías positivas con el que, además de clicarlo y compartirlo, es imposible no sentir ganas de cantar con sus simpáticos protagonistas. De hecho, el spot viene acompañado de la letra para que podamos cantar con ellos.

La idea estaba en la propia naturaleza de la campaña, que persigue recaudar dinero para la investigación del cáncer infantil. En After queríamos hablar de inversión sin tapujos, pero sin frivolizar. Con este vídeo en forma de karaoke encontramos la forma perfecta de hacerlo”, explica Iker Múgica, director creativo ejecutivo en After València.

Con solo clicar en el spot, invertimos en sonrisas y ayudamos a que muchos niños y niñas enfermos de cáncer sigan teniendo esperanza.

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