Posicionamiento de marca para diferenciar, crear recuerdo y preferencia.

Sweet Potato Patatas Melendez After

La firma Patatas Meléndez tiene como propósito liderar la industria de la patata en nuestro país, impulsando un ecosistema internacional de innovación, talento y tutela del sector agrario. Y no solo tiene que serlo, sino también enseñarlo. Desde After vimos la necesidad de simplificar y ordenar la comunicación de la compañía para poder diferenciarla, incrementar recuerdo y preferencia, a través de un cambio de marca que la definiera y posicionara en el top of mind del consumidor.

Comprobamos que muchos consumidores desconocían que Patatas Meléndez ofrece una gran variedad de patatas, siendo cada una de ellas perfecta según su uso culinario. Por tanto, el nuevo planteamiento se ha basado también en educar y diferenciar a Patatas Meléndez del resto de marcas.

Para ello, hemos apostado por un lenguaje de comunicación fácil de entender, donde se coloca a la marca y al producto por delante, con el objetivo de que se los identifique de forma sencilla, flexible, fácil de usar, y adaptable al presente y a lo que vendrá.

Por lo tanto, creamos Patatas Meléndez X todo: Tantos tipos de patata como colores, y como gustos colores. Para educar, organizar y simplificar nuestra oferta, identificamos cada variedad de producto con un tono y color diferente. Este recurso también nos resulta útil para comunicar el proceso de nuestro producto hasta su consumo, ahondando en el origen, estilo y cultura de nuestro país.

Acción pionera en Madrid

Una vez teníamos la nueva imagen corporativa, realizamos la primera acción. Y fue con una campaña pionera: la primera pop-up de patatas de Madrid, que tuvo lugar el pasado mes de junio. La firma buscaba divulgar y ensalzar los valores nutritivos de este importante producto y poner en valor todo su potencial a nivel nutricional y, en especial, culinario.

Y desde After les ayudamos a crear una experiencia gastronómica única, un espacio lleno de color y personalidad en el número 36 de la calle Velázquez, que durante dos días invitó a los asistentes a conocer más sobre la patata y todas sus posibilidades.

#SomosAfter