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_Estrategia
La decisión estratégica fue la de aplicarnos nuestra propia filosofía en el rebranding: “Aporta o aparta”. Apartando todo lo que no aportaba y dejando, sólo, lo esencial.
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_Idea
Ahora, AFTERSHARE.TV pasa a llamarse simplemente After. Algo natural. Casi inevitable. Como ya nos llamábamos entre nosotros. Como ya nos llamabas tú. Y el .TV pasa a ser .green. Porque nos compromete, obliga, a ser sostenibles en todos los aspectos y a recordárnoslo en todo lo que hacemos.
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_Resultados
Para comunicar el cambio de nombre a nuestros clientes y amigos, decidimos enviar 300 camisetas con el nuevo logotipo de After. Un mes después del envío, lo único que recibimos fue el agradecimiento por el detalle, pero ni una sola mención en relación al cambio de nombre. Y esta es, precisamente, la muestra inequívoca de que After era el cambio más natural, el que tocaba, ya que así es cómo ya nos llamaban todos nuestros clientes y amigos.
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