Uno de los hitos de la compañía Bimbo es la Global Energy Race, una carrera internacional que tiene lugar cada año, en la que la marca dona 20 rebanadas de pan por cada kilómetro recorrido al Banco de Alimentos.
Desde After buscamos una manera notoria de mostrar los resultados de la Edición 2021 de la competición, para lo que desarrollamos los contenidos previos, durante y post evento de presentación. En concreto quisimos dar visibilidad a lo que representaba el donativo de Bimbo España al Banco de Alimentos. Para ello, llenamos tres camiones transparentes de más de 360.000 rebanadas de pan de molde.
El acto tuvo lugar en Madrid con los embajadores del proyecto y de la portavocía corporativa, el Grupo Bimbo & FESBAL. Más de 30 periodistas asistieron al evento post, tuvimos cerca de 130 impactos en medios y una audiencia de más de 26 millones de personas.
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