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_Estrategia

Lo que distingue a Casumo es su actitud “friendly” y desenfadada. Por eso, buscamos un claim de marca y una campaña que rompieran con los códigos y las convenciones del sector, y que conectara con la audiencia a través del humor.

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_Datos

En la temporada 18/19, 19 de los 20 equipos de fútbol de primera división tenían acuerdos con operadores de juego online.

*El Confidencial

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_Idea

Como claim de marca, elegimos una frase de la cultura popular que refleja muy bien el carácter de Casumo: “¡Hemos venido a jugar”. Y en vez de asociarnos con el fútbol, recuperamos a un deportista mucho más sorprendente: Jose Gómez, el mítico “niño de la petanca” que se hizo viral en 2010.

Como teaser de la campaña, abrimos una cuenta en Twitter para Jose. En solo 3 días y de forma totalmente orgánica, nos convertimos en el tema del momento, atrayendo la atención del público y los medios por igual.

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_Resultados

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[stat label=»Impresiones orgánicas» data=»10.4M»]

[stat label=»Interacciones orgánicas» data=»44.100″]

[stat label=»Reach en medios ganados» data=»1.630.000″]

[stat label=»Audiencia en medios ganados» data=»+8.3M»]

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Y conseguir atraer la atención de perfiles tan diversos como La Resistencia, Julia en la Onda, Deportes Cuatro, Marca, The Huffington Post, Gabriel Rufián o Forocoches.

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