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Lo inteligente es heycar.com

La plataforma online sigue confiando en Isaac Newton en su nueva campaña para posicionarse como el mejor marketplace de venta de coches seminuevos en España La plataforma online sigue confiando en Isaac Newton en su nueva campaña para posicionarse como el mejor marketplace de venta de coches seminuevos en España La plataforma online sigue confiando en Isaac Newton en su nueva campaña para posicionarse como el mejor marketplace de venta de coches seminuevos en España

_Brief

Seguir desarrollando el concepto creativo creado en la campaña de 2022 “Lo inteligente es no conformarse”= “Smart choice” junto a la figura de Newton para seguir impactando al target español con el objetivo de generar: conocimiento de marca y tráfico y, en última instancia, conversión: lead o venta online.

_Estrategia

Tras su primera campaña en junio de 2021, heycar.com apuesta un año más por el posicionamiento “smart choice” y adapta su claim para ser todavía más directos “Lo inteligente es heycar”, dando valor a su diferencial de marca: la compra inteligente, sin pérdidas de tiempo, online y con garantías. El lanzamiento del nuevo spot tendrá lugar en las principales cadenas de televisión. Una estrategia de presencia a lo largo de todo el año que estará apoyada por acciones en medio digital con influencers y radio.

_Idea

La campaña mantiene el tono irónico de la primera, pero esta vez es todavía más directa y apela a sus principales targets: jóvenes y familias en crecimiento. Para ello, heycar vuelve a utilizar de manera ingeniosa la figura de Isaac Newton, pero esta vez como prescriptor. Porque, quién mejor para decirnos si una decisión es inteligente o no que uno de los científicos más importantes de la historia. La campaña, creada por After Barcelona, producida por Cósmico y ejecutada en medios por UM, cuenta con spots de 30”, 20”, 10” y 6”. En ellos, Isaac Newton nos sorprende caracterizado de todo tipo de personajes habituales en nuestro día a día, como un mecánico, un trabajador de supermercado o incluso un aparca coches.

De esta forma, le podemos ver en múltiples escenas cotidianas, como revisando un Volksgawen Golf en un taller o recogiendo las llaves de un Audi A3 en la entrada de un club. En cada una de las situaciones Newton nos da su aprobado a través un ‘key visual’: “Newton approves”, como si se tratase de un sticker o un meme. La idea es convertir la elección inteligente en un ‘sello de garantía’.