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_Estrategia
Durante los últimos cinco años hemos construido la marca Valencia Ciudad del Running, un proyecto que tiene como objetivo posicionar a Valencia como destino ideal para todos los corredores del mundo.
La campaña del Maratón Valencia tenía que seguir dando a conocer este posicionamiento. Decidimos explorar el vínculo íntimo que se crea entre los corredores y la ciudad en la que corren, en este caso Valencia.
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_Idea
Creamos el concepto “Valencia te Habla”, cuyo pistoletazo de salida fue un spot para televisión que narraba el diálogo entre Valencia y cuatro corredores. La ciudad los anima a demostrar que, como ella, están hechos para correr y a alcanzar el mayor de sus retos: el Maratón Valencia.
El concepto “Valencia te Habla” tiene continuidad a lo largo de todo el año, a través de acciones en redes sociales, de la campaña que recordará a los valencianos la gran cita para que salgan a animar y de la ambientación urbana durante los días previos a la prueba.
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_Resultados
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[stat label=»Alcance TV» data=»24.600.000″]
[stat label=»Alcance digital» data=»700.000″]
[stat label=»Dorsales vendidos» data=»25.000″]
[stat label=»Personas en lista de espera» data=»4.600″]
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Y sobre todo, hemos dado un paso más en la construcción de un destino para todos los corredores del mundo: Valencia Ciudad del Running.
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