Mercadona
A Mercadona, a principal empresa de supermercados em Espanha, queria anunciar a abertura de quatro novos supermercados em Portugal. Na After definimos um plano de comunicação para anunciar este lançamento no país vizinho com dois objetivos: em primeiro lugar, dar a conhecer a marca à sociedade e, em segundo lugar, informar sobre as primeiras quatro aberturas no Porto.
Os nossos desafios de comunicação centraram-se no posicionamento da Mercadona como supermercado português, e na explicação do seu modelo com a confiança de ser capaz de replicar uma fórmula de sucesso também em Portugal.
Por conseguinte, concordámos que a mensagem a transmitir era que a Mercadona em Portugal é um supermercado português, promovendo o orgulho de ser, também, uma empresa portuguesa, e estando gratos pela oportunidade de o ser.
Deste modo, a identidade visual contribuiu para transmitir a mensagem principal de que “A Mercadona já é portuguesa” a todos os suportes. Para tal, convertemos o logótipo da Mercadona num ponto de ícones culturais da identidade portuguesa, pois desta forma transmitimos a mensagem de que a Mercadona é portuguesa através do símbolo da sua marca: o cesto. Assim, a linha criativa concentrou-se na ligação com o cliente a partir do reconhecimento e admiração da sua cultura, mencionando produtos típicos portugueses.
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