Patatas Meléndez

'Os novos bons hábitos': como uma marca pode proporcionar aspetos positivos a nível social num contexto difícil

A Patatas Meléndez é uma empresa líder no setor da batata fresca com uma quota de mercado de 20% em Espanha. A empresa quis orientar a sua expansão internacional para Portugal e a After concebeu a comunicação estratégica necessária para acompanhar este momento chave.

Nasceu a nova sociedade Batatas Meléndez e anunciámos a inauguração da sua nova sede localizada em Lisboa. Anunciámos também o lançamento do seu Plano Agrário em Portugal, e antecipámos aos meios de comunicação social que a empresa iria também fechar acordos comerciais com produtores e cadeias de distribuição em Portugal. Pouco antes disso, a empresa tinha anunciado a sua aliança com a empresa francesa Pom’ Alliance.

Mudança da imagem de marca

Dentro da missão da After de comunicar estrategicamente os feitos da empresa, vimos também a necessidade de simplificar e organizar a sua comunicação a fim de a diferenciar e aumentar a recordação e a preferência. Fizemo-lo desenvolvendo uma nova marca que a definiria e a posicionaria no top of mind do consumidor.

O nosso ponto de partida foi termos percebido que muitos consumidores desconheciam que a Patatas Meléndez oferecia uma grande variedade de batatas, sendo cada uma delas perfeita para o seu uso culinário. Por conseguinte, a nossa nova abordagem baseou-se em educar e diferenciar a Patatas Meléndez das restantes marcas. 

Para tal, optámos por uma linguagem de comunicação de fácil compreensão, onde a marca e o produto foram colocados em primeiro lugar, com o objetivo de serem identificados de uma forma simples, flexível, adaptável ao presente e ao que está para vir.

Assim sendo, criámos as Patatas Meléndez X todo: tantos tipos de batatas como cores, e cores para todos os sabores. Para educar, organizar e simplificar a nossa oferta, identificamos cada variedade de produto com um tom e cor diferente. 

 

Este recurso também nos foi útil para comunicar o processo do nosso produto até ao seu consumo, mergulhando na origem, estilo e cultura do nosso país.

Ação pioneira em Madrid

Uma vez criada a nova imagem empresarial, realizámos a primeira ação. E foi com uma campanha pioneira: a primeira pop-up de batatas de Madrid, que teve lugar em junho de 2022.

A empresa procurava divulgar e exaltar os valores nutricionais deste importante produto e destacar todo o seu potencial a nível nutricional e, em particular, culinário. A After ajudou a criar uma experiência gastronómica única, um espaço cheio de cor e personalidade no número 36 da Calle Velázquez, que durante dois dias convidou os participantes a aprender mais sobre a batata e todas as suas possibilidades.

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