¿Te imaginas conseguir un coche solo por tu mano bonita? ¿Y tener la oportunidad de llevarte gratis toda la tecnología que puedas? No, no es ciencia ficción: son activaciones de MediaMarkt y el equipo After ha tenido la suerte de estar involucrado en ellas y poder aportar valor para que esta marca siga creciendo y siendo un referente en el sector de la electrónica.
«La Manotón», una activación con más de 2 millones de visualizaciones y 200 personas inscritas
Hay muchas formas de celebrar un aniversario, y MediaMarkt es una de esas marcas a las que les gusta que sean memorables. Como 24 años no se cumplen todos los días, la compañía omnicanal en distribución de electrónica de consumo y servicios relacionados, bajo la campaña «Let´s Go Party», puso en marcha una celebración en la que sus clientes, además de disfrutar de grandes ofertas, tenían la oportunidad de ganar hasta 80.000 euros en tarjetas regalo.
Pero el plato fuerte fue, sin duda, «La Manotón». Teniendo presente, en todo momento, la audiencia a la que se dirige MediaMarkt y el tipo de producto que ofrece, al equipo After se nos ocurrió esta acción que puede definirse como diferente, divertida y canalla, por qué no decirlo. Si por algo se caracteriza MediaMarkt es por no tener miedo a arriesgar, por lo que su respuesta fue un sí rotundo.
Así, el pasado 27 de julio, en la TechVillage de Majadahonda, tuvo lugar una activación sin precedentes: «La Manotón: consigue un coche por tu mano bonita». La marca sorteó nada más y nada menos que un Mercedes-Benz Clase A con una condición: para ganarlo, no se podía retirar la mano del coche, y la última persona que quedara, se lo llevaba.
Puede sonar relativamente sencillo, pero la hazaña se complica si tenemos en cuenta que los 24 participantes tuvieron que estar 12 horas seguidas con la mano pegada al coche, mientras caras conocidas como Ana Morgade, Susi Caramelo, Papi Gavi y Pablo Chiapella les realizaban diferentes jugarretas y les tentaban con suculentos premios para que el reto fuese aún más interesante y levantasen la mano. Aunque para premio suculento el que se llevó Juan Castro, que ganó el coche después de aguantar más de 12 horas sin separar su mano de él.
«Con esta acción hemos querido apostar por el lado más atrevido y canalla de MediaMarkt y generar entretenimiento y contenidos más enfocados al lenguaje de las redes sociales. Y esta acción es solo la primera de muchas», ha señalado Toni Tugores, director general creativo de After.
Según explica Marta Domínguez, director de Marketing de MediaMarkt Iberia: «Nuestro aniversario es un momento importante del año y queríamos sorprender a nuestros clientes con esta acción tan especial. Seguiremos trabajando para que MediaMarkt ofrezca experiencias únicas a nuestros clientes».
Los resultados de la acción fueron más que positivos: se inscribieron 200 personas y la activación obtuvo más de 2 millones y medio de visualizaciones entre reels, Tiktok y Youtube.
El «Gran Sinpa», retransmitido en directo en el canal de Twitch de TheGrefg
Otra de las campañas en la que trabajamos en 2023 fue «El Gran Sinpa», una de las más conocidas. Desde After les impulsamos a recuperar esta acción, pero con un formato y una comunicación renovada. Propusimos dos novedades: en cuanto al formato, que fueran dos los participantes en la carrera en lugar de uno; y en cuanto a comunicación, que contásemos con dos perfiles mediáticos como The Grefg y Grison para retransmitirlo en directo.
Con esta premisa encima de la mesa, el pasado 25 de octubre la compañía de distribución de electrónica de consumo y servicios relacionados realizó un sorteo entre todas las personas que se acercaron a la tienda ubicada en el Paseo de la Castellana de Madrid. ¿Que cuál era el premio? Para quedarse sin aire: los dos seleccionados podían coger, durante 90 segundos, todos los productos tecnológicos que quisieran y llevárserlos sin ningún coste.
Para que la activación lograra un gran impacto, el youtuber y streamer TheGrefg y el cómico y beatboxer Grison realizaron un streaming a través del canal de Twitch de TheGrefg que congregó a más de 11,4K personas conectadas en simultáneo al directo. Otro cambio que introdujimos desde After fue proponer que TheGrefg y Grison hicieran también su propia carrera: todo lo que consiguieran, ¡se sortearía en redes sociales!
Gracias a esta iniciativa, se batió el récord de participaciones en un concurso en el perfil de MediaMarkt, con más de 94,5K comentarios y 25K nuevos seguidores en 2 días. El total de visitas al contenido de «El Gran Sinpa» supera las 600K visitas.
«El éxito en la construcción y el posicionamiento de una marca pasa por conseguir conversar y estar cerca de los consumidores. Por eso, en MediaMarkt seguimos apostando por el desarrollo de acciones que nos permitan crear entornos cercanos y lo hacemos siempre con un enfoque atrevido y desenfadado», apunta Marta Vilalta, Brand Manager de MediaMarkt Iberia.
Con todo, desde After nos sentimos orgullosos de ser la agencia creativa de MediaMarkt porque nos reta a no dar nada por sentado y a superarnos con cada activación.